Bericht von der do it.konferenz – Trends in der Online-Kommunikation

Nachhaltige Innovationen und Trends in der wertschöpfenden Markenkommunikation

Karsten Thierbach, Kommunikationsverband Deutschland

Zwischen Heute und Morgen kann sich die Welt komplett verändern – Bezug zur aktuellen Finanzkrise

Veränderungen
- die Märkte sind massiv in Bewegung
- das Vertrauen wird erschüttert
- die Markenkommunikation wird beeinflusst

Konsequenz
- das Kaufverhalten ändert sich
- Unternehmen stellen sich zunehmend die Frage, welche Marke gebraucht wird und welcher Markt bedient werden kann
- Online-Geschäftsmodelle werden hinterfragt

Trends/Thesen für die Zukunft der Markenkommunikation

Trend 1
Nur Marken mit solidem Fundament werden überleben.
Beispiele für solide Marken sind Nivea, Audi, Sixt, Amazon

Trend 2
Der Trend der Medien-Konvergenz wird sich weiter fortsetzen
Beispiel Mobilität, iPhone, alles in einem mobilen Gerät

Trend 3
Fragmentierung des Marketing-Marktes wird abnehmen
Zurück zu bewährten Methoden

Trend 4
Konsolidierung
- klassische Zielgruppen gemäß den gelernten Rastern wird es nicht mehr geben
- Jeder Mensch ist Kunde
- Prozesse verändern sich, der Kunde entwickelt die Produkte mit

„Das Produkt rutscht ans Ende der Prozesskette. Hergestellt wird erst, wenn klar ist, was der Kunde will“ (Prof. Gieseler, Harvard)

Der Konsument wird in den Mittelpunkt gerückt
Der Konsument sucht sich seine Marke selbst

Trend 5
Markenführung wird zum Investitionsgut
Wer die gesamte Markenwertschöpfungskette bedient wird den Markenwert steigern

Trend 6

Erfolgreiche Marken dringen in die Lebenswelten der Verbraucher ein
(Ideological Selling Proposition)

„Wir verkaufen ein Lebensgefühl, das Motorrad gibt es gratis dazu!“ (Mr. Davidson)

Heute mehr denn je geht es um Mut, Hartnäckigkeit, Stehvermögen und den Glauben an die schöpferische Kraft.

Erfolg mit Performance-orientierten Kampagnen und neue Wege in der Online-Kommunikation

Arndt Groth, Adconion Media Group, Präsident BVDW

Online-Werbung bleibt auch in Krisenzeiten, wie dieser ein Wachstumsmarkt
Werbebudgets werden sich in den Online-Bereich verlagern
Mit der Reichweite kommt die Relevanz

Performance Marketing ist für Nischenmärkte interessant
Performance Marketing ist Direktmarketing in der Online-Version
Wesentlicher Bestandteil ist Targeting

Das Ziel ist die anonyme Ansprache in einer für die Medienplanung kritischen Größe an Usern bzw. potentiellen Kunden

Thorsten Ulmer hat auch über die beiden Vorträge gebloggt und kann noch mehr Details zum Thema Targeting anbieten.

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