NetObserver Studie – Meinungen sind wichtiger als Fernseh-und Onlinewerbung

Die 16. Erhebungswelle der NetObserver®-Studie von HarrisInteractive, an der über 265.000 Internetnutzer in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien teilgenommen haben, hat die unterschiedliche Mediennutzung der Internetuser sowie die verschiedenen Einflüsse auf Kaufentscheidungen untersucht.

Grafik aus der NetObserver Studie von HarrisInteractive

Ergebnisse der Untersuchung

• Jüngere Internetuser nutzen Medien in stärkerem Maße zur Unterhaltung als die User über 35 Jahre.
• Die Kaufentscheidungen der 15- bis 34jährigen Nutzer werden stärker durch Werbung in Medien beeinflußt, als dies bei den über 35jährigen der Fall ist.
• Meinungen und Ratschläge des sozialen Umfelds üben auf beide Altersgruppen einen erheblichen Einfluß aus.

Medien werden je nach Zielrichtung unterschiedlich genutzt. Zu Unterhaltungszwecken bedienen sich deutsche User, je nach Alter, anderen Medien als für Informationsgewinnung. Sowohl jüngere als auch älter Nutzer greifen für die Informationsgewinnung zuerst auf Fernsehen zurück, danach folgen Internet und Zeitungen. Bei den jüngeren Internetnutzern zwischen 15 und 34 Jahren spielt der Unterhaltungsaspekt eine größere Rolle, während bei den Nutzern über 35 Jahre die Information wichtiger ist.

Beide Altersgruppen lassen sich bei Kaufentscheidungen von Fernseh-Werbung, Produktkatalogen sowie Ratschlägen von Freunden und Bekannten beeinflussen. Für ältere deutsche Nutzer sind Produkt-Informationen in Online-Katalogen relevanter, wohin gegen sich jüngere Nutzer mehr auf die Meinungen in Ihrem Umfeld verlassen.

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